média

TV2 ÚJ HIRDETÉSI MEGOLDÁSAI

Mi van a szpot után?

A tv2 egyre több, a hazai tévés hirdetési piacon újdonságnak számító modellel jelentkezett mostanában. A csatornát az elmúlt idõkben alkalmazott új hirdetési megoldásaikról, ezek kapcsán szerzett tapasztalatokról, és a további tervekrõl faggattam. A kérdéseimre Kovács Krisztián kereskedelmi igazgató válaszolt.

– Milyen szempontok alapján döntöttetek az újítások mellett, illetve mennyire kell ezek elõnyérõl a hirdetõket meggyõzni?

Kovács Krisztián: – A piac folyamatos mozgásban van, mi sem tehetjük meg, hogy nem gondolkodunk újításokban, egy lépéssel mindig a piac elõtt kell járnunk A televízió képernyõjére egyre nehezebb olyan reklámot gyártani, amelynél a nézõ marad, és nem kapcsol el – az alternatív megoldások ezt a tendenciát próbálják megszakítani: gondoljunk például a Megasztárban fõszponzoraink részére ajánlott osztott képernyõs egyedi megoldásokra vagy a „Csak egy reklám” blokk sikerére.

– A FOX idén felére csökkentette a prime-time reklámblokkok idejét, és a tapasztalatok szerint a nézõk kevésbé kapcsolnak el a blokkok rövidsége miatt. Mi a tapasztalat itthon, konkrétan a Single Spot kapcsán: mennyire szeretik a nézõk, illetve a hirdetõk?

K.K.: – A Single Spot-tal a reklámszünet egy befogadható, néhány másodperces rövid blokká szûkül, amely után azonnal folytatódik a mûsor. A nézõ nem kap idõt arra, hogy elkapcsoljon, vagy a konyhába kimenjen, hiszen kedvenc mûsoráról lemaradna, ha így tenne. A visszajelzések alapján egy kedvelt formátumról van szó, hiszen a korábban véget érni nem akaró reklámblokk most befogadható méretûvé zsugorodott, a nézõ szívesen marad velünk, ha csak ennyit kell a folytatásért „kibírnia”.

– Szintén nálatok láttam elõször szponzorált filmet, mikor is (ha jól emlékszem a Budapest Bank a „Terminál” c. film kapcsán) a hirdetõ gyakorlatilag kibéreli a filmet, így a nézõk megszakítás nélkül nézhették a mûsort. Mennyire volt ez sikeres?

K.K.: – A pusztán reklámmegszakítás nélküli filmnél egy sokkal izgalmasabb szponzoráció valósult meg a „Terminál” esetében. A fõszponzor márkájához méltó módon, de már a várva várt film díszletébe rejtve bukkant fel a bank logója, amikor az érkezés/indulás terminálján a film nyitó-jelenét elõrevetítve kipörögtek a Budapest Bank betûi. A reklámzajtól elválasztott, egyedi környezet és a kreatív, kizárólag erre az alkalomra készített, egyedi reklámmegoldás párosa garantáltan emlékezetes maradt mindenkinek, aki. A teljes reklámblokk egyetlen hirdetõ által történõ kibérlése a nézõben a könnyed, nagy és megbízható hirdetõ képét kelti: a hirdetõt, aki megteheti, hogy az egész reklámblokkot megveszi, és nem tetszeleg benne hosszú percekig, hanem az elején megmutatkozik, majd gálánsan elintézi, hogy én, a nézõ, reklámoktól nem zavartatva jól szórakozzam.

– A környezetemben jónak találták a fenti ötletet, sokan kifejezetten örültek is neki, olyannyira, hogy azt hitték ezen túl az összes vasárnap esti filmmegszakítás nélkül fog menni. Tervezitek állandósítani a koncepciót (nyilván ez függ a hirdetõktõl is)?

K.K.: – Legfontosabb célunk, hogy szórakoztassuk a nézõt, és emellett üzleti céljainknak megfelelõen reklámidõbe rejtett nézettséget árulunk. A kreatív megoldásokat vállaló és ezzel márkájuk presztízsét öregbítõ cégek kívánságai esetén nyitottak vagyunk a maradandó élményt kínáló reklámmegoldásokra.

– Az idei õszi évadban találkoztam elõször az osztott képernyõs blokkal a Megasztár 4 élõ adásai kapcsán. Ha jól tudom ez épp egy szponzori hirdetés (T-Home) volt. Milyen esetekben (csak szponzoráció?), és milyen mûsoroknál tervezitek a használatát? Milyen elõnyökkel és hátrányokkal bír ez a koncepció?

K.K.: – Az osztott képernyõ egy rendkívül kreatív, egy mozgalmas és varázsos mûsor környezetébe abszolút beleillõ megoldás. Az élõ adás díszletével a háttérben egy bal sarokba helyezett kisebb képernyõn egyetlen reklám fut, miközben az élõ adást közvetítõ kamera láthatóan egyre jobban közelít a Megasztár színpadára. A reklám véget ér és a mûsorvezetõ Tilla „Megyünk tovább” átkötéssel azonnal színpadra szólítja a következõ tehetséget. Nincs idõ ráunni a reklámblokkra, nem zavaró, nem harsány, nem lép az arcunkba. Az élõmûsor lendületébe – hogy tartsuk a szikrát, a feszültséget – kitûnõen illeszkedõ megoldás.

– A Webcast-on is egyre több reklámmal és egyre több formában találkozhatunk. Mennyire kezelitek integráltan a különféle hirdetési csatornáitokat?

K.K.: – A BRANDcare lényege, hogy a különféle hirdetési csatornákon integráltan kezeljük a hirdetõi igényeket. Egy tévés támogatás (pl. a Hal a tortán esetében) kiválóan kiterjeszthetõ a webcast-re, ahol a fõzõmûsor háttéranyagai mentén akár megsokszorozható a hirdetõi megjelenés.

– Külföldön egyre erõsebb szerepet kapnak a csatornák Video OnDemand oldalai és szolgáltatásai. Ti hogy viszonyultok a dologhoz, mik a tervek a webbel?

K.K.: – Az internetes tévézésnek nagy jövõt jósolunk, gondolj bele, hogy ott azokat is sikerül elérni, akik állításuk szerint soha nem néznek kereskedelmi televíziót. Jelentõs erõforrásokat csoportosítottunk át a webre, az sem véletlen, hogy két új platformunk indult a közelmúltban. Video-megosztó portálként mûködik a több, mint 800.000 kisfilmet tartalmazó www.myvideo.hu oldalunk, melyet az anyacégünk (ProSeibenSat1) népszerû és toplistás www.myvideo.de alapján hoztunk létre a hazai közönségnek. A komolyabb hírtartalmat kedvelõ nézõknek jött létre a www.tenyek.hu, ahol a hírek háttéranyagaiba és a kulisszák mögé is betekintést nyerhetünk, sõt, a website segítségével nem is kell megvárnunk az fél 7-es Tényeket, mert élõ egyenesben lehetünk ott akár már kora délután, ahol valami érdekfeszítõ esemény történik.

– Sokak a tv-spotok halálát jósolják (vannak, akik szerint már eleve nem mûködnek.) Illetve közeleg a digitális átállás. Valóban halott a hagyományos 30 másodperces spot?

K.K.: – Én nem temetném a 30 mp-es spotot, noha valóban szükség van a kreatív, egyedi megoldásokra, hogy a reklámunk jól észlelhetõ legyen és kitûnjön. A rendkívül erõs reklámzajban mindig van olyan reklám, amelynél szívesen idõzünk, és bár senki sem ül le csak a reklámblokkért, mégis fel tud idézni néhány neki tetszõ megoldást.

– Az utóbbi idõben a tv2 nézettségét volt, hogy már a Viasat3 is megszorongatta. (XXL-bukás, illetve most vasárnap este). Nem féltek attól, hogy ezek a várakozásokat és az ígérteket jóval alulmúló nézettségi számok elbizonytalanítják a hirdetõiteket?

K.K.: – Egy-egy napon valóban elõfordul, hogy a mutatók nem kedvezõ értéket mutatnak. Ha az egész hónapot nézzük, akkor viszont sokkal jobbak az eredményeink, mint tavaly azonos idõszakban. Nem menekültünk jól bevált sztereotip mûsorok mögé: számos olyan produkciót indítottunk ez év õszén, amivel a nézõknek még barátkozniuk kell. Sosem volt korábban Magyarországon romantikus celeb-reality show, sem a 10!-hez hasonló, sztárokat rangsoroló, kibeszélõ mûsor. A mûsorainkról folyamatosan beszélnek, a formátumokkal nincs baj, hiszünk valamennyiben.

– Terveztek további újításokat is a közeljövõben?

Kovács Krisztián: – Jelenleg is tesztelünk olyan megoldásokat, amelyeket soha senki nem mutatott be korábban. A televíziózás kiszabadult hagyományos keretei közül, mi sem gondolkodhatunk tovább egyetlen képernyõben. A TV2 Digitális Média igazgatósága által megálmodott háromképernyõs modellel az a célunk, hogy a televízióban sugárzott tartalmat a weben és akár a mobiltelefonon is elérhetõvé tegyük, sõt, hogy utóbbi két képernyõn egyedi igényeket kiszolgálva ennél is szélesebb kínálatot nyújtsunk. A Megasztár 4-hez tartozó új fejlesztéssel mindez már nem álom többé: a televíziós mûsor kulisszatitkaiba és minden videójába, háttéranyagába beleláthatsz a www.megasztar.hu oldalon, a mobilod segítségével pedig aktív részese lehetsz a mûsorok alatt kiépülõ, a saját ízléseddel azonos ízlésû baráti közösségnek.

2008.11.11.

Forrás: PR Herald
A szerzõ blogja
http://www.tenyek.hu
http://www.megasztar.hu