Szerző cikkei:

MÁRKAÉPÍTÉS FELSŐFOKON

A Weber Shandwick tanulmánya szerint a márkákhoz kapcsolódó márka-evangelizmus (advocacy) a reklámtevékenységnél ötször hatékonyabb eszköz az új és márka-hű fogyasztói kör kialakítására. Paul Marsden szóbeszéd-marketing szakértő közreműködésével készült Európai Advocacy szaktanulmány célja: bemutatni a meggyőződésből fakadó, termékek melletti pártfogó tevékenységet, melynek során a fogyasztók befolyást gyakorolnak barátaikra és ismerőseikre, s érzékeltetni e szakterület folyamatosan növekvő […]

Tovább »

 
 

FOGYASZTÓI DÖNTÉSHOZATAL

Evangelisták szerepe Gyökeresen megváltozott a vásárlási döntések meghozatalának eddigi módja, és radikálisan felgyorsult a döntési folyamat, derül ki a Weber Shandwick globális kommunikációs tanácsadó cég legfrissebb kutatásából. Az egész világra kiterjedő felmérés rámutat a fogyasztói csoportokon belül meghatározó befolyással rendelkező szószólók, az ún. „evangelisták” szerepére, akik aktívan fellépnek egy-egy márka, illetve a vállalat számára fontos […]

Tovább »