Szerző cikkei:

MÁRKANEVEK EREDETE

Csak egy jó névre lenne szükségünk! Ismerős probléma, ami minden új márka bevezetésekor fölmerül. Száz éve még egyszerű volt. A 21. század elejére viszont szó szerint kifogytunk a szavakból. Sőt, több márkanevünk van, mint ahány szó a szótárban. Egy átlagos hipermarketben is 50 ezer önálló cikkszámmal, névvel, illetve alnévvel rendelkező termék közül választhatunk. De mitől […]

Tovább »

 
 

TOM CRUISE

Tom Cruise „Valkűr” című filmjében a sokáig szépfiúnak, majd szuperhősnek beskatulyázott színész ismét bebizonyította, hogy korunk egyik legsokoldalúbb színésze. Rengeteg arca van, amit a nemrégiben róla megjelent két könyv, Andrew Morton és Iain Johnstone munkája is tanúsít. Tom Cruise kétségtelenül korunk egyik legnagyobb színésze. Még csak 31 éves, amikor „A cég” című film előzetesében csak […]

Tovább »

 
 

AZ EGYKORI ÍR CSODA

A gazdasági szaklapok korábban rendszeres cikkeztek az „ír csodáról”, „Európa gazdasági tigriséről”, és ki tudja összeszámolni, még milyen pozitív jelzőket aggattak (akkoriban) az országra. Az Economist kutatása szerint az életminőséget tekintve (quality of life) Írország minden más államot megelőzött. De minek volt köszönhető mindez és milyen szerepe volt ebben a pr-nek és a marketingnek? Írország […]

Tovább »

 
 

MARKETINGES CÉLTÉVESZTÉS

A marketing legfőbb alapszabálya: „Légy más, mint a többi!” – mutatott rá „A bifidus essensis és magenta” című cikkünk. Nem elég azonban új kategóriát alkotnunk, annak relevánsnak kell lennie a fogyasztó szempontjából. Ez utóbbiról a marketingesek egy része szeret elfeledkezni, így aztán időről-időre hülyébbnél-hülyébb termékek születnek. Dr. Papp-Váry Árpád, a BKF Marketing Intézetének vezetője ezekből […]

Tovább »

 
 

LENGYEL MÁRKÁZÁS

A PR Herald hasábjain már több ország-márkázási esettanulmányt is bemutattunk. Ezúttal Lengyelország kerül terítékre, ami azért különösen érdekes példa, mert itt az elmúlt években több vonalon is rebranding programot indítottak. Mindez jól mutatja, hogy az elköteleződés megvan, de a koordináció még távol áll a tökéletestől. Az első fontosabb periódus 2000-2002-re tehető. A cél egy új […]

Tovább »

 
 

BRAND AMERICA

„Az amerikaiak nincsenek hozzászokva, hogy utálják az országukat, és nem tudják, hogy mit kellene tenniük.” – írják könyvükben a nationbrandindex.com oldal alapítói: Simon Anholt és Jeremy Hildreth. A „Brand America – The Mother of All Brands” egyszerre tanulságos olvasmány pr-szakemberek számára és azoknak is, akiket szimplán érdekel az amerikai történelem. Ahogy termékek vagy szolgáltatások, úgy […]

Tovább »